Рис. 2. Доля воспринятой рекламы для различных вариантов применения име-
ни испытуемого
упоминания имени баннеры практически не обнаруживались, то уже
при частичном упоминании имени выявлялись в среднем 1,2 баннеров,
а при повсеместном упоминании 1,7 баннеров. Это различие оказалось
статистически значимым на уровне вероятности 0,95. В данном случае
испытуемые замечали информацию, предъявляемую по игнорируемо-
му каналу, так как сообщению в игнорируемом канале предшествовало
имя испытуемого [15], т.е. за счет эффекта распределенного внимания,
сосредоточив внимание пользователя на одном сообщении (его име-
ни), была передана также дополнительная информация (о рекламном
баннере).
Влияние личностных характеристик испытуемых оказалось не та-
ким сильным. Влияние пола изменило результаты с 1,3 до 1,6 банне-
ров (рис. 3). Из рисунка следует, что баннерная защищенность сильнее
развита у мужчин. Видимо, это связано с их большим опытом диффе-
ренциации контента от рекламы.
Эксперимент также показал, что с возрастом баннерная слепота
усиливается (рис. 4), причем нарастает она линейно. Это приводит к
тому, что, в среднем, к 35–45 годам пользователи обучаются практи-
чески не воспринимать рекламу.
Заключение.
На основе исследования феномена баннерной слепо-
ты можно составить следующие практические рекомендации по его
преодолению:
1. Необходимо использовать личностные характеристики пользова-
теля в подборе контекстной рекламы для конкретного пользователя с
применением современных информационных средств анализа работы
пользователя в Интернете. Причем наибольшее влияние на пользова-
теля оказывает его имя, включенное в изображение баннера.
2. При разработке баннеров необходимо учитывать, что большее
влияние баннерная реклама оказывает на женщин и молодежь. По-
этому рекламодатели должны ориентироваться прежде всего на эту
социальную группу при выборе способа доведения информации о то-
варе до потребителя с использованием интернет-рекламы.
76 ISSN 0236-3933. Вестник МГТУ им. Н.Э. Баумана. Сер. “Приборостроение”. 2014. № 4
