из целевой аудитории на тех сайтах, где конкретный пользователь
проводит больше всего времени.
Целью экспериментального исследования феномена баннерной
слепоты было его статистическое изучение и выработка новых прак-
тических рекомендаций по его преодолению. Задачами эксперимента
было выявление влияния характеристик рекламы и личностных ха-
рактеристик пользователей на силу проявления феномена баннерной
слепоты. Из характеристик рекламы изучали частоту упоминания име-
ни пользователя (без упоминания имени, упоминание в части случаев
предъявления, упоминание во всех случаях), расположение рекламы
по горизонтали веб-страницы (слева, справа) и по вертикали (первое,
второе, третье, четвертое и пятое места сверху вниз веб-страницы).
Из личностных характеристик пользователей исследовали пол ис-
пытуемых (мужчина, женщина) и их возраст (от 13 до 45 лет). Уровень
образования колебался от неоконченной средней школы до кандидатов
наук. Все испытуемые были здоровы, учились и/или работали, наци-
ональности испытуемых были типичны для московского региона РФ,
родным языком для всех был русский.
Испытуемых с насморком, кашлем, слабостью, головной болью,
тошнотой и другими симптомами к обследованию не допускали. Ис-
ключали также ситуации сильного голода, жажды и переутомления.
Отношение большинства испытуемых было конструктивным, случаев
отказа или агрессии не отмечено.
Выраженность явления баннерной слепоты оценивали долей заме-
ченных испытуемыми элементов рекламы. Испытуемым предъявляли
веб-страницы интернет-сайтов типичного вида (рис. 1) и просили про-
читать основной контент. После этого просили вспомнить элементы
размещенной на веб-странице рекламы. Если испытуемый правильно
называл искомый элемент, его считали воспринятым. Чтение осуще-
ствляли непосредственно с экрана компьютера с диагональю 17 дюй-
мов, чтение сопровождалось прокруткой веб-страницы, все изображе-
ния были цветными, продолжительность чтения веб-страницы коле-
балась от 1,5 до 3 мин.
В результате эксперимента было выявлено влияние имени, пола и
возраста испытуемых на силу проявления феномена баннерной сле-
поты. Эти параметры были подвергнуты корреляционному анализу
(таблица). Из последней строки корреляционной матрицы следует, что
наибольшее влияние на конечный результат обнаружения, распознава-
ния рекламного баннера (в матрице обозначен SUMM) оказывают (в
порядке снижения значимости) баннер слева в самом верху (LEV1),
справа внизу (PRA4), справа в самом верху (PRA1) и слева внизу
(LEV4).
В полном соответствии с гипотезой эксперимента, влияние упоми-
нания имени в баннере оказалось весьма сильным (рис. 2). Если без
ISSN 0236-3933. Вестник МГТУ им. Н.Э. Баумана. Сер. “Приборостроение”. 2014. № 4 73
